努比亚(nubia)是中兴通讯控股的核心智能终端品牌，2012年10月正式面向市场推出，品牌名称取自古埃及语“黄金”的音译，自诞生起就以“技术差异化+实用体验落地”为核心发展逻辑，是国内手机行业中兼具技术积淀与独特标签的代表性品牌。
依托中兴通讯在全球通讯领域数十年的技术积累，努比亚是国内最早实现全网络制式兼容的手机品牌之一，早年推出的“全网通”功能打破了当时海外品牌对网络频段的限制，其产品在信号稳定性、复杂网络环境适配性上的优势，一直延续至今。
努比亚曾是国内首个主打“专业级手机摄影”的品牌，行业内首创光绘摄影、独立单反级拍摄模式、星轨拍摄等功能，一度被用户冠以“手机摄影专家”的称号，相关摄影玩法后续也被众多同行借鉴，成为手机影像功能的经典方向。
现阶段努比亚的产品线清晰聚焦两大方向：一是覆盖千元入门到旗舰级的大众消费机型，其中千元小牛系列主打同价位大内存、稳定信号，是入门用户的高性价比选项；二是红魔游戏手机系列，作为独立子品牌已成为国内游戏手机赛道的核心选手，主打高性能散热、电竞级体验。
努比亚始终坚持“技术不堆料、体验不妥协”的务实路线，没有过度营销，核心用户多为看重产品稳定性、信号表现、实用性价比的群体，同时依托中兴覆盖广泛的售后体系，在二三线城市及下沉市场拥有稳定的用户口碑。
除手机核心业务外，努比亚也同步布局智能穿戴、3C配件等生态产品，持续围绕用户的实用需求做产品迭代，是国内手机市场中少有的、始终保持差异化特色的非头部品牌。