 乐百氏/法国达能集团
创业时间：1989年，总部：广东广州 |
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乐百氏(robust)隶属于法国达能集团，乐百氏的故事始于1989年，彼时何伯权等人在广东中山创立了乐百氏前身——中山市小霸王保健制品公司，推出了乐百氏乳酸奶。这款产品凭借酸甜的口感和丰富的营养，迅速在市场上崭露头角，成为当时儿童和年轻人喜爱的饮品。1992年，公司正式更名为广东今日集团，也就是乐百氏集团的雏形。此后，乐百氏进入了快速发展阶段，不断拓展产品线和市场版图。
在2000年，达能集团收购了乐百氏92%的股权，成为其控股股东。这次收购为乐百氏带来了资金和技术支持，但也在后续发展中引发了一系列的调整和变革。尽管经历了股权变更和市场竞争的挑战，乐百氏依然在饮料市场坚守，不断探索新的发展机遇。 乳酸奶是乐百氏的经典产品系列。其产品口感酸甜适中，质地细腻，富含乳酸菌等有益成分，有助于促进消化和肠道健康。例如乐百氏AD钙奶，它将牛奶的营养与水果的风味相结合，添加了维生素A、D和钙等营养元素，不仅口感好，还能为成长中的儿童补充营养，多年来一直是市场上的畅销产品，深受小朋友和家长们的喜爱。 乐百氏在包装水领域也有着广泛的布局，产品类型丰富多样，涵盖了包装饮用水、纯净水、天然水/泉水、矿泉水等全水种，实现了全规格覆盖。PET大包装水的规格包含1.8L、5L、6.5L、12L等，能够满足家庭、办公、公共场所等不同场景的用水需求。乐百氏纯净水采用先进的过滤和净化技术，去除了水中的杂质和有害物质，水质纯净，口感清甜；乐百氏矿泉水则源自优质水源地，富含多种矿物质和微量元素，为消费者提供更健康的饮水选择。 除了乳酸奶和包装水，乐百氏还推出了其他多种饮品。果汁饮料方面，有富含多种维生素的果汁产品，采用新鲜水果榨汁，保留了水果的天然风味和营养成分。茶饮料系列则以清新的口感和独特的茶香吸引消费者，满足了不同人群对茶饮的需求。 乐百氏以“健康、活力、创新”为品牌核心价值。“健康”体现在产品注重营养和品质，为消费者提供有益健康的饮品；“活力”代表着品牌充满生机和活力的形象，传递出积极向上的生活态度；“创新”则贯穿于产品研发、生产工艺和营销模式等各个方面，不断推出符合市场需求和消费者喜好的新产品。 在营销方面，乐百氏善于运用多种手段进行品牌推广。在品牌发展初期，通过大规模的广告宣传提升品牌知名度。例如，乐百氏AD钙奶的广告以可爱的卡通形象和欢快的旋律，吸引了大量儿童和家庭消费者的关注。此外，乐百氏还积极开展促销活动，如买赠、抽奖等，激发消费者的购买欲望。在渠道建设上，乐百氏建立了广泛的销售网络，与各大超市、便利店、经销商等合作，确保产品能够广泛地覆盖市场，方便消费者购买。 乐百氏高度重视产品品质和安全。在原材料采购方面，严格筛选供应商，确保原材料的质量符合标准。在生产过程中，引进先进的生产设备和工艺，采用严格的质量控制体系，对每一个生产环节进行监控和检测，确保产品质量稳定可靠。例如，在包装水生产中，运用多重过滤、杀菌等工艺，保证水质纯净卫生；在乳酸奶生产中，严格控制生产环境和工艺流程，确保产品的口感和品质。 乐百氏积极履行社会责任，关注消费者健康和环境保护。在消费者健康方面，通过产品研发和宣传，向消费者传递健康的饮食理念和生活方式。在环境保护方面，致力于减少生产过程中的能源消耗和废弃物排放，推广环保包装材料的使用，为可持续发展贡献力量。同时，乐百氏还积极参与公益活动，如为贫困地区儿童捐赠物资、支持教育事业发展等，展现了良好的企业社会形象。 |
