 吉列/宝洁公司
创业时间：1901年，总部：美国波士顿 |
|
吉列(Gillette)是国际知名剃须护理品牌，由金·吉列（KingC.Gillette）于1901年创办，总部位于波士顿。1895年金·吉列萌生开发新刮胡刃设想，1901年发明一次性刀片，1903年首个剃刀及刀片广告发布，当年售出51副。一战使吉列刀片成“军需品”，加速全球化，1917年美国市场占有率达80%，有44家海外分公司，1920年全球用户超2000万。
持续创新：此后吉列不断研发新品，如1920年首款可调校剃须刀，1946年行业首款剃须刀架，还先后推出双刀片、旋转刀头、带润滑条等多种类型剃须刀。 20世纪20年代进入国际市场，1998年进入中国。2005年被宝洁以570亿美元并购。 剃须刀：手动剃须刀有锋速3（三层刀片，价格亲民，适合新手）、锋隐5（五层刀片，锋利，适合老手）、云感（云感梳设计，新手不易刮伤）、致顺动力版（有微震科技，配合顺贴球科技）、极光刀（外观科技感足，五层刀片搭配极光净澈条，剃须顺滑）等；电动剃须刀也有多种型号可供选择。 剃须护理产品：包括须前、须后护理产品，刮胡泡等，帮助提升剃须体验，呵护肌肤。 其他产品：还生产电池和口腔清洁卫生产品，部分女性护理产品如脱毛产品也处于世界领先。 刀片技术：采用纳米涂层与高硬度钢材，刀片间隙控制在0.1mm内，耐用且锋利，像五层渐进刀片能层层递进切断胡须根部。 贴合技术：如FlexBall顺贴球或极光顺贴盘实现360°贴合面部轮廓，更好处理下巴、喉结等难剃部位。 润滑技术：润滑条含维生素E与芦荟精华，遇水软化形成保护膜，减少对敏感肌的刺激。 市场份额：全球市场占有率达65%，曾在中国手动剃须市场占有率超84%，在欧洲、拉丁美洲等地区也占据较高份额。 品牌荣誉：入选《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》《2018世界品牌500强》等。 多角化经营：20世纪50年代末开始兼营化妆品等业务，推出口红、泡沫剃须膏等多种产品，降低对刀片业务的依赖。 体育营销：1939-1950年独家赞助世界职业棒球大赛，后也在赛马、拳击等赛事中频繁出现，提升品牌知名度。 海外市场拓展：采用全额自行投资建立海外市场据点，成立国际事业部管理海外分公司。 多数用户认可其在剃净度、贴合度与肤感上的技术优势，尤其适合粗硬胡须与敏感肌人群。部分用户认为刀头单价高，长期使用成本大，还质疑中国大陆版品质下滑，一些平价替代品在基础功能上已能满足需求。 |
