 蕉下/深圳减字科技有限公司
创业时间：2013年，总部：广东深圳 |
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蕉下(Beneunder)是深圳减字科技有限公司2013年创立的轻量化户外生活方式品牌，创始团队有CEO马龙和总裁林泽。2013年成立并进驻天猫开旗舰店，推出首款用L.R.C™科技防晒涂层面料的防晒小黑伞。次年总部迁至深圳，获红杉资本千万美金A轮投资，建研发实验室，深入研发五大防护科技。
2015年发布2015款BlackHole双层小黑伞系列。2016年在上海开首家直营旗舰店。2017年推轻巧胶囊系列伞，品类从伞具拓展到非伞类防晒产品。2019年，非伞类防晒产品更丰富。 2021年成中国第一大防晒服饰品牌，业务拓展至非防晒户外产品，赵露思代言。2022年推进儿童产品，倡导“轻量化户外生活方式”理念，向港交所递交招股书。2023-2024年，周杰伦、杨幂先后成为代言人，持续进行品牌宣传与市场拓展。2025年，泰国首店在曼谷尚泰中央世界购物中心开业。 产品种类：为非竞技户外活动设计，覆盖城市生活、休闲运动等场景，有服装、伞具、配饰、鞋履、内物、用具/日化等四季产品，面向全人群。 业务特点：以防晒产品起家，如小黑伞打开市场，后拓展品类，提供全身防晒解决方案，从防晒赛道升级为“轻量化户外”定位，让普通人轻松享受户外生活方式。 截至2022年，研发实验室有197人专业团队，累计有177例专利、37项申请中专利。 明星代言：先后签约赵露思、周杰伦、杨幂等代言人，提升品牌知名度与影响力。 KOL合作：2021年与超600个KOL合作获超45亿浏览量，2022年上半年和超1500个KOL合作，在多平台营销带来近百亿流量。 服装品类成主要收入源，2019-2021年收入及占比不断增加，2022年上半年收入7.92亿元，占比35.8%，同比增155.8%。2022年上半年总营收22.10亿元，同比增81.3%，净利润4.9亿元。 2022年登上天猫618服配TOP1与户外TOP1跨品类榜单第一，荣登“年度新消费榜单”；2023年以205亿人民币估值入选《2023·胡润全球独角兽榜》；2024年入选深圳市盐田区·胡润国潮品牌百强榜。 蕉下精准把握消费者需求，以创新产品和营销打开市场，但也面临价格贵、营销感重等质疑。未来需强化技术壁垒，保持市场竞争力。 |
